Vindbaarheid van je website vergroten: 9 stappen die echt werken

Wil je de vindbaarheid van je website vergroten, dan draait het om vier dingen: weten waar je klanten op zoeken, een website die technisch klopt, artikelen die die vragen goed beantwoorden en cijfers die laten zien wat werkt. Je hoeft er geen vakman voor te zijn. Wel helpt het als je het in een vast ritme doet, in plaats van af en toe een zware inhaalslag. Hieronder vind je negen stappen in logische volgorde, met bij elke stap wat je concreet kunt doen.

Wat is online vindbaarheid en waarom is het belangrijk?

Online vindbaarheid is hoe goed mensen jouw website vinden via zoekmachines zoals Google. Zoekt iemand op "loodgieter in Zwolle" of "hoe kies ik een boekhouder", en komt jouw pagina in de zoekresultaten naar boven? Dan ben je vindbaar. Zo niet, dan zien je potentiële klanten je concurrent.

Het is belangrijk omdat bezoekers uit zoekresultaten vaak actief op zoek zijn naar wat jij aanbiedt. Je betaalt niet per klik, zoals bij advertenties. Een goed artikel kan maanden of jaren bezoekers blijven trekken. Daarom is werken aan je vindbaarheid een van de rustigste vormen van marketing voor een klein bedrijf.

Het vakgebied erachter heet SEO, kort voor zoekmachineoptimalisatie. Dat is simpelweg: je website zo inrichten dat zoekmachines begrijpen waar die over gaat en dat bezoekers vinden wat ze zoeken. Meer achtergrond lees je op Wikipedia over zoekmachineoptimalisatie.

Hoe werken Google en SEO?

Google stuurt programma's over het internet die pagina's lezen en opslaan. Dat heet indexeren. Bij elke zoekopdracht kiest Google uit die opgeslagen pagina's de beste antwoorden en zet ze in een volgorde. Daarbij kijkt Google onder andere naar de inhoud, de techniek van je website en of andere sites naar je linken.

Een belangrijk begrip is zoekintentie: wat wil iemand eigenlijk bereiken met die zoekopdracht? Wie zoekt op "wat kost een nieuwe website", wil een prijsindicatie. Wie zoekt op "webdesigner Groningen", wil iemand inhuren. Een pagina die de intentie mist, scoort slecht, ook als het onderwerp klopt.

Dit betekent voor jou: schrijf niet over wat je zelf interessant vindt, maar over wat je doelgroep vraagt. Alles hieronder volgt uit dat uitgangspunt.

Vindbaarheid vergroten: stap 1 tot 3, de basis

Stap 1: laat je website doorlichten

Begin met weten waar je staat. Een site-audit loopt je hele website na op dingen die Google tegenhouden of die ontbreken. Denk aan pagina's zonder titel, trage afbeeldingen, kapotte links of pagina's die niet in Google staan. Het resultaat is een lijst met verbeterpunten, het liefst met per punt een uitleg hoe je het oplost. Wat zo'n check precies nakijkt, lees je in ons artikel over de SEO checker.

RankLantern doet dit met ruim 60 technische en inhoudelijke controles. Handig om te weten: je kunt ook gratis een eerste indruk krijgen via de SEO-check op de homepage.

Stap 2: doe zoekwoordonderzoek

Zoekwoorden zijn de woorden en zinnen die mensen in Google typen. Met zoekwoordonderzoek ontdek je welke termen jouw klanten gebruiken, hoe vaak erop gezocht wordt en wat ze daarmee bedoelen. Je zoekt een mix: termen met genoeg zoekvolume, maar ook specifiekere vragen waar minder concurrentie op zit.

Zo pak je het aan:

• Schrijf op welke vragen klanten jou stellen via mail, telefoon of in een gesprek.

• Typ een onderwerp in Google en bekijk de suggesties en de vragen onder "Mensen vragen ook".

• Kijk in Search Console welke zoektermen je al een paar keer vertonen.

• Kies per pagina of artikel één hoofdonderwerp met een duidelijke intentie.

Stap 3: zorg dat de techniek klopt

Zonder goede techniek helpen de beste teksten weinig. Dit zijn de punten die je in elk geval naloopt:

• Laadsnelheid: comprimeer afbeeldingen en verwijder plug-ins die je niet gebruikt.

• Mobiel: de meeste mensen zoeken op hun telefoon, dus test je website daarop.

• HTTPS: een beveiligde verbinding is tegenwoordig de norm.

• Sitestructuur: houd menu's overzichtelijk, zodat elke pagina binnen enkele klikken bereikbaar is.

• Sitemap: een overzicht van je pagina's dat Google helpt alles te vinden.

• Kapotte links: verwijs niet naar pagina's die niet meer bestaan.

Stap 4 tot 6: artikelen die gevonden en vertrouwd worden

Stap 4: zet zoekwoorden op de juiste plekken

Als je weet waarop je gevonden wilt worden, verwerk je dat zoekwoord op de plekken die Google leest. Dat zijn de titel van de pagina, de hoofdkop, een of twee tussenkoppen, de meta description (het korte tekstje onder je link in Google), de eerste alinea en de beschrijving van afbeeldingen.

Hou het natuurlijk. Wie een zoekwoord in elke zin propt, leest slecht en wordt door Google niet beloond. Lees je tekst hardop. Klinkt het als een mens, dan zit je goed.

Stap 5: schrijf relevante, unieke en actuele artikelen

Google wil de pagina laten zien die de vraag het best beantwoordt. Zorg ervoor dat je artikel de vraag volledig oplost, met eigen voorbeelden en eigen ervaring. Kopieer niet wat anderen al schreven, en voorkom dat twee pagina's op je eigen website over precies hetzelfde gaan. Dubbele pagina's concurreren met elkaar.

Actualiteit telt ook mee. Een artikel uit 2019 met verouderde adviezen zakt langzaam weg. Controleer je belangrijkste pagina's daarom een paar keer per jaar en pas ze aan.

Regelmaat is hier de grootste hobbel voor drukke ondernemers. Met Autopilot van RankLantern krijg je elke week ideeën op basis van je website, Search Console en wat mensen echt zoeken. Jij keurt goed, waarna RankLantern het artikel schrijft in jouw toon, met afbeelding.

Stap 6: bouw links en vertrouwen op

Als andere websites naar jou linken, ziet Google dat als een aanbeveling. Zulke backlinks verhogen de waarde van je domein. Kwaliteit gaat voor aantal: één link van een bekende branchesite is meer waard dan tien van nietszeggende pagina's.

Google let ook op E-E-A-T: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Laat dus zien wie je bent. Zet een duidelijke over-ons-pagina op je website, noem je ervaring en geef contactgegevens. Realistische manieren om links te krijgen:

• Schrijf een gastblog voor een site in jouw branche.

• Vraag leveranciers en partners om een vermelding.

• Maak een artikel waar anderen graag naar verwijzen, bijvoorbeeld een handige checklist.

Stap 7 tot 9: bereik, lokaal en meten

Stap 7: gebruik social media en andere kanalen

Social media hebben geen directe invloed op je positie in Google, maar ze brengen wel extra bezoekers en zorgen dat meer mensen je artikelen lezen en delen. Dat vergroot weer de kans op links. Deel dus je beste artikelen op de kanalen waar jouw doelgroep zit, stuur ze mee in je nieuwsbrief en gebruik ze in je andere marketing. Zo haal je meer uit elk artikel dat je schrijft.

Stap 8: regel je lokale vindbaarheid

Heb je een winkel, praktijk of kantoor, of werk je in een bepaalde regio? Dan is lokale vindbaarheid voor jou het snelste te winnen. Maak een Google Bedrijfsprofiel aan, vul het volledig in en houd openingstijden actueel. Voeg foto's toe en vraag tevreden klanten om een review.

Gebruik daarnaast lokale zoekwoorden op je website, zoals je plaats of regio in een kop en in de tekst van je dienstenpagina's. Zorg dat je naam, adres en telefoonnummer overal hetzelfde staan.

Stap 9: meet en stuur bij

Zonder cijfers weet je niet of het lukt om je vindbaarheid te verbeteren. Google Search Console is hiervoor gratis en laat zien op welke zoektermen je vertoond wordt, hoeveel klikken je krijgt en op welke positie je staat. Google Analytics vult dat aan met wat bezoekers daarna op je website doen.

Kijk een keer per maand en bepaal drie dingen: welke pagina's groeien, welke zoektermen net buiten de eerste resultaten staan en welke pagina's je moet verbeteren. Posities hoef je dus niet dagelijks te volgen. RankLantern zet klikken, posities en gepubliceerde artikelen in één overzicht en stuurt je een samenvatting per mail.

SEO of Google Ads: wanneer kies je wat?

SEO levert organisch verkeer op: bezoekers die via de gewone zoekresultaten komen. Het kost tijd, maar blijft werken zonder dat je per klik betaalt. Google Ads, ook wel SEA genoemd, zijn betaalde advertenties bovenaan de resultaten. Je staat direct zichtbaar, maar zodra je stopt met betalen, verdwijnt het verkeer.

Een eenvoudige vuistregel:

• Kies advertenties als je snel iets wilt testen, een tijdelijke actie hebt of een nieuw aanbod lanceert.

• Kies SEO als je op lange termijn een stabiele stroom bezoekers wilt.

• Combineer ze als je budget hebt: advertenties voor nu, artikelen voor later.

Voor veel kleine bedrijven is de beste investering om te beginnen met goede artikelen, omdat die blijven opleveren.

Veelgemaakte fouten bij het vergroten van je vindbaarheid

Deze valkuilen zie je vaak op kleine websites. Gelukkig zijn ze meestal snel te herstellen:

• Dubbele pagina's: meerdere pagina's over hetzelfde onderwerp. Voeg ze samen of maak onderscheid.

• Ontbrekende alt-teksten: afbeeldingen zonder beschrijving zijn onzichtbaar voor Google en voor mensen met een screenreader.

• Onlogische opbouw: geen duidelijke koppen of een pagina die nergens in het menu staat. Geef elke pagina een vaste plek.

• Te veel zoekwoorden: een tekst die voor Google is geschreven, leest niemand uit.

• Nooit bijwerken: oude artikelen laten staan alsof niets verandert.

• Niet meten: doorwerken zonder te zien wat het oplevert.

Je vindbaarheid vergroten zonder er elke week mee bezig te zijn

Voor veel ondernemers is niet het weten het probleem, maar het volhouden. RankLantern neemt het terugkerende werk uit handen: de site-audit, de ideeën, het schrijven en het klaarzetten. Artikelen komen als concept in WordPress, met SEO-titel, beschrijving en categorie ingevuld. Jij keurt goed. Standaard gaat er niets online zonder jouw goedkeuring. Zet je automatisch publiceren aan, dan staat elk artikel 24 of 48 uur klaar en kun je het in die tijd annuleren.

Wil je eerst zien waar je website nu staat? Laat je website doorlichten via de gratis SEO-check op de homepage, waar je ook de prijzen vindt. Het is maandelijks opzegbaar, dus je zit nergens aan vast. Rustig kijken of het bij je past kan altijd.

Veelgestelde vragen over online vindbaarheid

Wat is online vindbaarheid?

Het is de mate waarin mensen jouw website vinden via zoekmachines. Hoe hoger je pagina's staan bij zoekopdrachten die bij jouw bedrijf passen, hoe vindbaarder je bent.

Hoe belangrijk is online vindbaarheid?

Heel belangrijk als je klanten via internet wilt bereiken. Mensen die zoeken, hebben vaak al een vraag of probleem waar jij mee kunt helpen. Zonder vindbaarheid mis je die bezoekers.

Waaruit bestaat online vindbaarheid?

Uit drie onderdelen: techniek (een snelle, veilige website), inhoud (artikelen die zoekvragen goed beantwoorden) en autoriteit (links en vertrouwen). Voor lokale bedrijven komt daar het Google Bedrijfsprofiel bij.

Wat is het verschil tussen SEO en online vindbaarheid?

Online vindbaarheid is het resultaat: hoe goed je gevonden wordt. SEO is het werk dat je doet om dat resultaat te verbeteren. Ook social media en advertenties kunnen bijdragen aan vindbaarheid.

Hoe kan ik beter online vindbaar worden?

Begin met een site-audit en los de grootste verbeterpunten op. Doe daarna zoekwoordonderzoek, schrijf regelmatig artikelen over de vragen van je doelgroep en verzamel links van betrouwbare websites.

Hoe meet ik mijn online vindbaarheid?

Gebruik Google Search Console om klikken, vertoningen en posities te bekijken. Met Analytics zie je wat bezoekers op je website doen. Kijk één keer per maand naar de trend, niet naar dagelijkse schommelingen.

Wil jij online vindbaar worden?

Dan kun je het stap voor stap zelf doen met de tips hierboven, of het laten begeleiden. Wil je weten waar je nu staat, start dan met de gratis SEO-check op de homepage van RankLantern.