Wat is SEO? Uitleg voor ondernemers zonder jargon
SEO staat voor search engine optimization, in het Nederlands zoekmachineoptimalisatie. Het is alles wat je doet om je website beter vindbaar te maken in Google en andere zoekmachines. Zo komen er bezoekers op je site van mensen die zoeken naar wat jij aanbiedt.
Wat SEO betekent voor jouw website
Iemand typt een vraag in Google, bijvoorbeeld "loodgieter bij lekkage" of "boekhouder voor zzp". Google toont een lijst met zoekresultaten. SEO zorgt dat jouw pagina daar een kans maakt, zonder dat je per klik betaalt.
Het verkeer dat zo ontstaat heet organisch verkeer. Dat zijn mensen die je vinden omdat jouw pagina het beste antwoord lijkt te geven, niet omdat je een advertentie kocht.
Je hoeft er geen marketeer voor te zijn. SEO draait om drie vragen: kan Google je website lezen, staat er een goed antwoord op de vraag van je klant, en vertrouwen anderen jouw website?
Hoe zoekmachines bepalen wat ze laten zien
Zoekmachines werken in drie stappen. Eerst bezoekt een programma van Google je pagina's en volgt de links (dat heet crawlen). Daarna bewaart Google de informatie van die pagina's in een enorme lijst (indexeren). Bij elke zoekopdracht sorteert een algoritme die lijst op relevantie.
Welke factoren daarbij meewegen, legt Google zelf uit in de officiële SEO-startersgids van Google. Een pagina die Google niet kan bereiken, komt nooit in de zoekresultaten. Daarom begint SEO bij de basis.
Precies daar helpt RankLantern. De site-audit doet ruim 60 controles per pagina en laat bij elk verbeterpunt zien waarom het ertoe doet en hoe je het oplost. Daarnaast komen artikelen als concept in WordPress te staan, met SEO-titel, beschrijving en categorie al ingevuld.
De drie onderdelen van SEO: techniek, artikelen en autoriteit
Techniek: Google moet bij je pagina kunnen
Technische SEO draait om de bouw van je website. Denk aan een duidelijke structuur, een snelle laadtijd, een goede weergave op mobiel en een beveiligde verbinding (HTTPS). Ook kapotte links, een ontbrekende sitemap of dubbele pagina's horen hierbij.
Dit zijn dingen die je bezoekers meestal niet opvallen, maar die Google wel hinderen. Een SEO-audit van je website brengt ze in kaart.
Artikelen en pagina's: een goed antwoord geven
Je pagina moet antwoord geven op wat mensen zoeken. Een heldere titel, een korte beschrijving onder de titel in Google, kopjes en interne links helpen bezoekers en zoekmachines te begrijpen waar het over gaat. Schrijf voor een mens, niet voor een robot.
Met SEO-artikelen op basis van wat Google al over je site weet sluit je aan bij zoektermen waar je website al een beetje op gevonden wordt.
Autoriteit: anderen vertrouwen jouw website
Autoriteit is het vertrouwen dat je website opbouwt. Het sterkste signaal zijn backlinks: links van andere websites naar die van jou. Een link van een lokale vereniging, een branchesite of een krant telt zwaarder dan tien links van onbekende pagina's.
Linkbuilding betekent dat je zulke links verdient, bijvoorbeeld door een goed artikel te schrijven waar anderen naar willen verwijzen. Kopen van links is riskant.
Zoekwoorden: waar zoeken jouw klanten op?
Zoekwoorden zijn de woorden die mensen intypen. Zoekwoordenonderzoek is uitzoeken welke dat zijn, hoe vaak erop gezocht wordt en hoe lastig het is om ervoor te verschijnen. Kies liever een specifieke zoekterm waar je echt antwoord op hebt dan een brede term waar grote partijen op zitten.
Een gratis startpunt is Google Search Console. Daar zie je op welke zoektermen je website al vertoond wordt. In de app van RankLantern staat dat onder Prestaties.
Met Pro en Managed gaat het verder: Autopilot zoekt elke week onderwerpen uit Search Console en Google-suggesties. Het schrijft de beste als concept en controleert of het onderwerp niet al op je site staat.
SEO of Google Ads: wat past bij jou?
Naast SEO bestaat SEA: zoekmachineadverteren, zoals Google Ads. Je betaalt dan voor een plek bovenaan de zoekresultaten. Beide hebben hun plek.
| Onderdeel | SEO | Google Ads (SEA) |
|---|---|---|
| Soort verkeer | Organische bezoekers | Betaald verkeer |
| Kosten per bezoeker | Geen kosten per klik | Je betaalt per klik |
| Wanneer zichtbaar | Bouwt geleidelijk op | Zolang je advertentie loopt |
| Als je stopt | Je pagina's blijven staan | Je zichtbaarheid stopt |
Wil je snel een actie of aanbieding onder de aandacht brengen, dan past een advertentie. Wil je blijvend gevonden worden, dan werkt SEO beter. Veel ondernemers beginnen met SEO en voegen advertenties later toe.
Wat SEO niet is: trucs, snelle beloftes en ruis
Niemand kan een eerste plek in Google garanderen. Google bepaalt zelf wat het toont. Wees dus wantrouwig bij bureaus die snelle resultaten beloven.
Er is eerlijke en oneerlijke SEO. White-hat SEO volgt de richtlijnen van Google. Black-hat SEO probeert het algoritme te slim af te zijn, met gekochte links of verborgen tekst. Google kan zulke websites lager zetten of uit de zoekresultaten halen.
Veelgemaakte fouten zijn juist saai:
- een trage website;
- geen beveiligde verbinding;
- pagina's zonder duidelijke titel;
- honderden slecht gemaakte artikelen zonder eigen inbreng.
Meten blijft nodig. Kijk in Search Console of je vertoningen en klikken stijgen. Pas daarna je onderwerpen aan op wat werkt.
Zo begin je als ondernemer met SEO
- Controleer je website. Kijk welke fouten Google tegenhouden. Met een SEO checker doe je dat ook zelf.
- Los de grootste verbeterpunten op. Begin met kapotte pagina's, ontbrekende titels en een trage mobiele weergave.
- Kies een paar zoekwoorden. Denk aan de vragen die klanten jou stellen.
- Schrijf elke week of maand een artikel. Liever een goed antwoord dan veel vulling.
- Bouw autoriteit op. Vraag relevante partners om een link naar je website.
Heb je een WordPress-site en weinig tijd? Dan past WordPress SEO zonder elke week zelf te schrijven. Je kunt het werk ook uitbesteden zonder aan een bureau vast te zitten.
Bij RankLantern keur jij de artikelen goed en publiceer je zelf. Standaard komt er niets online zonder jouw akkoord. Zet je automatisch publiceren aan, dan zie je elk artikel 24 of 48 uur van tevoren en kun je het nog annuleren.
De abonnementen zijn maandelijks opzegbaar: Starter €39, Pro €79 en Managed €249 per maand, exclusief btw. Pro en Managed hebben Autopilot en Search Console-inzichten. Zie ook de prijzen.
Wil je weten waar je website nu staat? Laat hem rustig doorlichten via de gratis SEO-check op de homepage, waar je ook de prijzen vindt. Zonder haast, en jij houdt zelf de controle.
Veelgestelde vragen over SEO
Wat houdt SEO precies in?
SEO, oftewel zoekmachineoptimalisatie, is het verbeteren van je website zodat Google die beter begrijpt en vaker toont bij relevante zoekopdrachten. Het gaat om techniek, artikelen en autoriteit. Je betaalt niet per klik.
Welke onderdelen van je website optimaliseer je met SEO?
Je optimaliseert de techniek (snelheid, structuur, beveiliging), de teksten (titels, beschrijvingen, kopjes, afbeeldingen met alt-tekst) en de interne links. Daarbuiten werk je aan backlinks van andere websites.
Wat is het verschil tussen SEO en SEA?
SEO levert organische bezoekers op en bouwt langzaam op. SEA is betaald adverteren, zoals Google Ads, waarbij je per klik betaalt. Stop je met SEA, dan stopt ook het verkeer.
Wat betekent SEO in marketing?
In marketing is SEO een manier om klanten te bereiken op het moment dat ze zelf zoeken. Je hoeft ze niet te storen met een advertentie. Mensen die zoeken hebben vaak al een vraag of een probleem.
Hoe werkt SEO voor een kleine website?
Ook een kleine website kan goed gevonden worden, vooral met specifieke onderwerpen. Controleer de basis, kies een paar zoekwoorden en schrijf pagina's die echt antwoord geven. Wees geduldig, want Google heeft tijd nodig om je pagina's te beoordelen.